“偉哥”消費(fèi)市場升級(jí) 藥企爭推新品搶市場
國產(chǎn)抗E D藥物本土銷量首超外資品牌，白云山推大劑量新品搶外資市場份額

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繼5月18日常山藥業(yè)發(fā)布公告，高調(diào)宣布為做好西地那非(“偉哥”通用名)產(chǎn)品上市的準(zhǔn)備工作，決定成立“西地那非銷售事業(yè)部”后，5月21日，國產(chǎn)抗E D首仿藥企業(yè)白云山制藥總廠發(fā)布25m g和100m g新品，在借機(jī)布局年輕市場的同時(shí)，還劍指輝瑞等競爭對(duì)手之前占據(jù)主要份額的大劑量市場。

而這一系列動(dòng)作的背后，則是消費(fèi)升級(jí)帶來的消費(fèi)紅利。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所旗下米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，短短一年時(shí)間，我國E D用藥的全國銷售額已由2015年的28 .4億元快速升至2016年的35 .9億元，增長率高達(dá)26 .6%。

白云山嘗到紅利后再推新品

中國的抗E D市場的潛力有多大？白云山金戈2016的業(yè)績可見一斑。5月21日，南都記者在白云山金戈新品上市發(fā)布會(huì)上獲悉，米內(nèi)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，白云山金戈在2 0 1 6年的銷售數(shù)量為2498萬片，占整個(gè)ED市場份額(數(shù)量)的49.0%；銷售數(shù)量增長率高達(dá)61.9%。

為了趁機(jī)占據(jù)更多市場份額，白云山金戈在50m g的基礎(chǔ)上，還首次推出了25mg、100m g兩款新品，以滿足不同男性患者的需求。

“對(duì)于大多數(shù)患者，50mg是推薦的劑量。但是不同的患者有著不同的藥效和耐受性，所以劑量可以增加至100m g(最大推薦劑量)，或者降低至25m g?！卑自粕街扑幙倧S廠長、金戈研發(fā)總負(fù)責(zé)人朱少璇如是說。

由于白云山金戈此前從未推出過直接與輝瑞抗E D主流100m g規(guī)格的品類，此番推出大劑量新品，外界普遍認(rèn)為其意在爭搶輝瑞等外資的市場份額。

至于25m g規(guī)格的推出，白云山制藥總廠方面坦言，意在布局年輕市場。來自北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部性心理學(xué)博士甄宏麗題為《ED年輕化的性心理解讀》的報(bào)告，近年來，由于社會(huì)壓力增大及其他各種原因，ED年輕化案例頻發(fā)。

抗E D藥物市場銷售總額達(dá)36億元

作為男性生殖系統(tǒng)發(fā)病率最高的四大疾病之一，E D患者的數(shù)量隨著全球人口老齡化在不斷增加，中國也不例外。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)男科學(xué)分會(huì)候任主任委員、中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院男科主任鄧春華坦言，ED已成為“男性整體健康風(fēng)向標(biāo)”。E D與許多慢性疾病，比如糖尿病、高血壓等心腦血管疾病以及精神心理疾病密切相關(guān)。因此，假如男性出現(xiàn)了E D問題，不但要治標(biāo)，更要治本，需要從男性大健康的維度，做好慢病管理。

在一些專家看來，一旦ED慢病管理加快推進(jìn)，那么市場有望進(jìn)一步被激發(fā)。

事實(shí)上，來自CFDA南方所米內(nèi)網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)已顯示，2016年中國抗ED藥物市場銷售額總計(jì)已達(dá)約36億元。

競爭白熱化或不可避免

也正是看到抗ED市場潛在的空間，國內(nèi)相關(guān)仿制藥企業(yè)已在加速布局。

南都記者查詢國家食品藥品監(jiān)督管理局藥品數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，目前枸櫞酸西地那非片方面，除了白云山制藥總廠外，江蘇亞邦愛普森藥業(yè)也有0 .1g和50m g兩個(gè)規(guī)格的藥品獲批。

另外，今年3月13日和4月24日，河北常山藥業(yè)及齊魯制藥先后獲得枸櫞酸西地那非原料藥(成藥前的主要原料)的生產(chǎn)批文號(hào)。

據(jù)C FD A南方所米內(nèi)網(wǎng)的監(jiān)測，從銷售額來看，輝瑞的萬艾可依舊是最大的抗E D藥物，2016年其終端銷售達(dá)到15 .9億元；金戈緊隨其后，為10 .2億元；禮來的希愛力排名第三，也有8 .1億元的終端銷售；艾力達(dá)和萬菲樂則分別位列第四和第五，2016年銷售額分別僅為0 .9和0 .8億元。

但從銷量來看，本土抗ED藥物已經(jīng)首次超過外資品牌在中國的銷售量。數(shù)據(jù)顯示，2016年輝瑞萬艾可、禮來希愛力和拜耳艾力達(dá)三大洋品牌的銷售量分別為1557萬片、823萬片和92萬片，但即便上述三家外資企業(yè)銷量相加，也不敵金戈，2016年白云山金戈銷量2498萬片。也就是說，2016年期間外資藥企市場份額約為69 .3%(萬艾可44.2%、希愛力22.5%、艾力達(dá)2.6)，國內(nèi)藥企份額占比約為30.7%(金戈28.3%、萬菲樂2.3%)。

也正是在這樣的背景下，跨國藥企也已經(jīng)在中國加快開展市場布局。例如面對(duì)本土藥企的步步緊逼，輝瑞方面已經(jīng)開始更加慎重對(duì)外披露公司在抗E D領(lǐng)域的市場布局，在被問及20 16銷量時(shí)也保持了緘默。再例如，在看到了E D年輕化趨勢后，把持他達(dá)拉非(希愛力)的禮來，已經(jīng)悄然在華注冊了5m g和2 .5m g的小劑量新品。

當(dāng)然，本土藥企為了追趕跨國藥企，也是雄心勃勃。依照廣藥集團(tuán)相關(guān)方面透露，基于兩個(gè)新品上市的拉動(dòng)，白云山制藥總廠已計(jì)劃將今年金戈銷售量市場份額再提升4- 7個(gè)百分點(diǎn)，力爭市場份額(銷售數(shù)量)從49%上升到55%。

??? 采寫：南都記者 馬建忠?

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